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瀘州老窖解鎖茗釀中國美酒密碼,現場簽約超9000萬

本文章瀏覽次數:發布時間:2018-09-02 11:59:36

7月18日,由瀘州老窖養生酒業傾力舉辦的“中國美酒密碼·茗釀全國首站推介會”在成都萬達瑞華酒店隆重召開,本次茗釀品牌推介會受到了瀘州市委、市政府的高度重視,中共瀘州市委常委、市政府副市長劉春,瀘州市政府辦公室副主任淡黎明,瀘州市商務局副調研員、瀘州市酒類行業協會秘書長鄒同杰,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒,國家非物質文化遺產代表性傳承人、中國釀酒大師、瀘州老窖股份有限公司副總經理、總工程師沈才洪,瀘州老窖養生酒業有限責任公司榮譽董事長付全貴、總經理蘭余,茗釀推介大使羅小剛,茗釀推介大使夏天等眾多市政府人士、行業大咖、文化名人、來自全國各地的經銷商、媒體朋友們共聚盛會。本次推介會是茗釀作為中國美酒形象的一次重要亮相,也是“健康中國”戰略成為國策、大健康時代背景下,對中國傳統白酒升級轉型的一次有益探索。

眾所周知,瀘州是著名的中國酒城,是“世界十大烈酒產區”。長期以來,四川省各級政府部門對瀘州老窖高度重視,尤其是瀘州市委、市政府明確指出要加快瀘州酒業發展,加快建成千億白酒產業,提升“中國白酒·瀘州產區”原產地品質,全力打造中國白酒金三角核心腹地。

如今進入白酒行業調整期以來,瀘州老窖確立了聚焦五大核心單品的戰略方針,并通過多方面的動作進行推廣,而近年來瀘州老窖將目光聚焦在健康養生酒上,在講述大健康時代環境下白酒發展的挑戰與機遇的同時,更著力營造健康養生的文化氛圍,打造新時代下的中國美酒的品飲文化。

順應社會趨勢  瀘州老窖引領新時代酒文化健康發展

隨著時代的變遷,白酒所承載的精神文化價值也悄然變化著。尤其是進入大健康時代,健康養生的酒文化理念在國人意識中愈演愈濃,重視健康養生文化建設,也成為當今時代發展的一個重要環節。同時,“健康養生文化”作為“大健康”概念的一個分支,受到了全民的關注。

在本次茗釀推介會上瀘州市政府副市長劉春先生也提到,人民群眾對美好生活的向往日益迫切,健康飲酒、理性飲酒的理念正不斷深入人心,釀造養生美酒已經成為白酒主產區、名優白酒企業肩負的重要使命。以瀘州老窖為代表的瀘州白酒企業,始終堅持健康發展戰略,不斷滿足消費者更高標準、更高品質的健康需求,不斷創新白酒產品、打造養生酒類新產品。

搶占健康化發展先機打造跨越發展的綠色增長極

推介會上,林鋒總經理就近幾十年中國白酒行業發生的變化給予了全面而深刻的分析,他指出,當前中國白酒行業面臨著新的挑戰和機遇,白酒市場渠道發生了翻天覆地的變化,新零售、電商等銷售渠道極大地沖擊了傳統渠道,傳統經銷商面臨著空前壓力,與此同時,消費者對白酒的需求也發生了質變,逐漸從以前婚宴、壽宴等需求轉變為喝酒的精神享受為需求,白酒逐漸走向精神服務時代,健康化成為白酒發展的主要方向。

茗釀就是在白酒精神服務時代應運而生,它精選純天然云南高山茶葉,采用現代科技萃取茶葉中活性因子,實現與瀘州老窖優質基酒的完美融合。同時,在會上林鋒總經理再次強調其“硬幣理論”,即瀘州老窖五大單品是硬幣的一面,而健康養生酒就是硬幣的另一面,缺一不可,健康養生酒是瀘州老窖實現跨越發展的綠色增長極。茗釀是瀘州老窖股份有限公司對未來的一個嘗試,也表現了其對新的消費群體的精神層面的服務,如此可見瀘州老窖股份有限公司把健康養生酒擺在了一個十分重要的位置,也表現出企業對茗釀寄托的殷切希望。

大師團隊鄭重宣誓彰顯茗釀品牌自信

茗釀全國首站推介會上,國家白酒評委,國家露酒評委,瀘州老窖傳統釀制技藝第23代傳承人蘭余大師,白酒一級品酒師黃張君博士、白酒一級品酒師馮華芳等6位團隊代表,宣讀《茗釀中國美酒質量宣言》,對茗釀的出品品質作出莊嚴的承諾:傳承古法,匠心釀造,以養生理論為基礎,以制藥標準為支撐,科學組方,以茗入酒,酒茶融合,締造健康美酒卓越品質,創領中國白酒進入健康養生時代。國家級非物質文化遺產代表性傳承人、中國釀酒大師、四川工匠、茗釀科技研發團隊的領頭人沈才洪大師接受他們的承諾,寄予殷切希望:不忘初心,牢記使命,以管理為基,品質為根,文化為魂,品牌為王,健康統攬,光大瀘州老窖傳統釀造技藝,為人類釀造最美茗釀,讓世界品味中國!

戰神掛帥為中國美酒茗釀營銷加持

在推介會上,中國美酒茗釀展示其獨特的營銷方法,被業界譽為“戰神”的瀘州老窖養生酒業榮譽董事長付全貴傾情推薦,領導一支精銳的營銷團隊,為中國美酒茗釀市場營銷加碼,全面開拓健康養生酒市場。2018年,老窖養生酒業制定“高起點、大投入、強突破”三大方針,用強大的資金支持,完善的人員組合,為市場拓展提供真槍實彈。

茗釀在全國化布局之路上重點打造戰略高地市場。從今年開始,茗釀將以四川、重慶、天津、河北、河南、江蘇、山東、陜西為一期進攻市場,并將以大投入的方式打造樣板市場。而在招商策略上,推行 “水性營銷”方針,對經銷商更加友好也更為靈活。還將在未來兩年內為茗釀打造一支千人規模的專職營銷團隊,踐行扶商、富商的政策。

形象門店建設同步推進,養生酒業提供“有史以來最大”的線下門店支持力度。2018年計劃建設30家形象門店,對于符合開店標準的經銷商,公司不僅將報銷裝修費用(分3年返還),還會提供房租補貼以及店員工資補貼。

在未來三年的廣告投入上,茗釀將總計投入3.1億元用于央視、新媒體、戶外廣告、視頻廣告、社區廣告等線上線下各個渠道的品牌展示和露出,這樣的力度在健康養生酒領域可謂絕對的大手筆。

最后,茗釀還將實踐圈層營銷,建立專屬粉絲組織“茗悅薈”,鞏固和擴展品牌影響力,培育核心消費群體。并且在成都市場試驗與經銷商間的股份制合作模式,加快品牌的落地。

瀘州老窖引領行業發展之風,借助央視的國家級傳播平臺,樹立企業行業標桿高度;協作行業媒體,深挖健康養生酒產業深度;同時結合新媒體、名人效應等,實現與經銷商的近距離接觸,在傳遞茗釀中國美酒的品牌概念的同時,也為茗釀及健康養生酒市場開疆拓土。

點亮八城茗釀彰顯進軍全國決心

本次推介會上,瀘州老窖養生酒業特別選擇了濟南·普利大廈、石家莊·石家莊電視臺、西安·萬眾國際、鄭州·360廣場、南京·新街口南京新百貨、天津·陸家嘴中心/和平大悅城/號外時尚館、重慶·環球金融中心以及成都·科華中路王府井店/天府廣場城市之心/春熙路中山廣場百錦商廈/人民南路E世界/北門時代百盛商場在內的八座城市地標點位,用LED/燈光秀的方式點亮全國八座城市地標,發布茗釀·中國美酒的品牌占位,以八城同耀,點亮神州的豪邁手筆,吹響茗釀強勢進軍全國的號角。

四美酒道表演茗釀生活美學精神凸顯

如果說品味美酒是味蕾上的恩賜,那么酒道表演便是視覺、聽覺、味覺、嗅覺的文化盛宴。推介會上,美輪美奐的茗釀專屬的四美酒道表演,更是將中國美酒文化演繹的淋漓盡致。酒與茶,一動一靜,中國文化的兩極;一俠一隱,入世和出世的修行,細致的酒道表演賦予美酒茗釀更多文化精髓,讓現場來賓感受到東方酒文化美境的同時,也讓受眾對茗釀中國美酒的品牌理念有著更加深刻的認知。

各界名流推介大使鼎力支持文化大餐、美酒美食交相輝映

一段笑談,一樽佳釀,領略酒道精髓,一席美肴,敬呈東方生活味。本次推薦會上,除了代表酒文化之美的酒道表演,還特別邀請到了茗釀推介大使著名電視、電臺主持人羅小剛現場演繹新派評書,茗釀推介大使中國養生膳食專家夏天主廚為茗釀特制菜品龍井蝦仁,更顯茶酒之醇凈爽時鮮之美。

訂單量突破9000萬 攜手茗釀開啟健康養生酒億萬級財富

活動現場,瀘州市各級領導、瀘州老窖股份有限公司領導分別為現場簽約的經銷商朋友頒發“瀘州老窖戰略新品茗釀·開拓紀念獎”。據不完全統計,有40余家經銷商現場簽約,現場全年訂單合同量突破9000萬元!此次推介會的成功舉辦,開啟了健康養生酒的新方向,也說明了茗釀中國美酒的身份價值、創新價值以及財富價值得到了強烈的認同,中國美酒市場未來可期。

我們堅信,在省委“川酒振興”戰略的正確引領下,在社會各界的大力支持和幫助下,瀘州老窖養生酒的明天一定會更加美好!瀘州酒業的未來一定會更加輝煌!

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